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体育营销在我国已进入黄金时期

  近期肆客体育邀请意大利、AC米兰传奇球星马尔蒂尼通过肆客体育旗下的肆客足球APP“世界播”完成了对中国球迷的直播首秀,肆客体育也史无前例的成为第一家进入其家中进行长达两小时直播、专访的中国媒体,可谓开创了国内与国际球星连线的先河。直播过程中马尔蒂尼频频通过弹幕与观看直播的球迷进行互动,联合肆客送出多种礼物,甚至还通过肆客足球APP的直播,带领球迷参观自己的私密豪宅…干货与新意齐飞的直播让球迷大呼过瘾,此次直播观看人数达131万人次,直接带动了肆客品牌的传播。 体育营销在我国已进入黄金时期,各方正享受着其带来的红利,如海信通过欧洲杯营销巩固了自己在行业内的地位、加多宝通过世界杯借势营销完成了对竞争对手的弯道超车…共同演绎了一出出精彩的“攻守道”大戏。
  这样的“甜头”也吸引着越来越多的企业加入体育营销大军,2018年世界杯即将到来,以世界杯为核心,各大联赛、球队、球星、世界杯内容等都将成为各路商家冲锋的目标。
  建立专业壁垒,肆客打造世界杯“体育+娱乐”头部IP
  对于2018年俄罗斯世界杯,肆客体育已完成相关布局,除了赛事报道和球迷服务,世界杯足球综艺节目策划筹备更是前置进行,意在建立先发优势。调研显示世界杯期间,超过50%的受众人群都会观看体育娱乐类节目,特别是在央视几乎不会分销世界杯版权的情况下,通过该类节目借势营销成为不具备世界杯权益企业的“刚需”,注定了体育+娱乐节目拥有巨大市场空间。
  肆客体育通过多年体育综艺节目策划、制作经验,拥有成熟运作机制,并且有着准确的受众洞察和极具针对性的呈现手法,对于市场趋势的敏感度,则保证了肆客标准化打造节目的同时又能结合热点进行实时创意,目前已形成一支具有强大策划执行能力的团队,体量足以同时承载超过十部节目同时运转上线。
  肆客体育打造综艺节目,颜强主持
  区别于一般的足球剪辑短视频节目,肆客体育更加注重内容的深度与精度,致力于打造具有辨识度的精品视频节目,这条核心价值链很好地建立起了竞争壁垒,面向2018年世界杯的布局,更像是一次站在金字塔顶端的俯冲。
  目前肆客多档节目都已形成IP品牌,包括在移动新时代趋势下应运而生的短视频类节目《颜料》,主持人颜强针对实时足球热点话题和舆论事件进行解说和点评,分享体育的奇妙故事,是一档具有独特风格的足球脱口秀节目;《超级颜论》自开播至今已有5年,目前已在各大视频平台播放超过数百期,汇聚超过500万忠实粉丝,在球迷间形成经久不衰的品牌影响力;而2016年欧洲杯期间的《大话欧洲杯》节目,网络播放量更是突破两亿,为球迷津津乐道的同时,也为B端赞助商带来了巨大的流量。
  2016年欧洲杯期间的《大话欧洲杯》节目,网络点击量突破两亿
  《超级颜论》颜强对话温格
  肆客体育对于世界杯节目的布局,涵盖了多种类型和不同体量,节目设置分别向娱乐类、深度访谈类、户外类、室内类等不同方向侧重,兼顾核心球迷群体和更广泛的泛球迷群体,以日播结合周播,从世界杯开赛前一个月就会陆续有节目上线,实现对世界杯前后阶段全面覆盖,建立起为B端提供深入垂直服务和为C端带来优质试听体验的平衡点。
  肆客《火星情报局》母公司银河酷娱的战略合作
  与《火星情报局》母公司银河酷娱的战略合作,则是肆客以“体育+娱乐”覆盖世界杯泛人群的重要举措,融合肆客在体育层面的专业深度和银河酷娱的湖南卫视娱乐基因,双方将共同打造世界杯期间头部IP节目,在专业团队稀缺的市场现状下,双方的合作将更有利于价值最大化。据了解,目前《火星肆客世界杯》、《开车去看世界杯》等节目方案已经成型,并同期展开了筹备,此前通过商业化合作积累的各大网络平台和部分品牌客户也已开始介入节目制作,如此先期的参与,对商业品牌的植入和曝光将极为有利。
  深度布局足球顶端优质资源,提供世界杯营销载体
  已完成A轮融资的肆客体育目前已获得真格基金、源渡创投、飞马资本、北辰星资本、长石资本、去玩资本、聚合资本、郑南雁等顶级机构及个人的投资,并在体育营销、体育节目制作、俱乐部营销服务、体育旅游等方面完成产业布局,率先占据顶端优质资源。
  颜强采访C罗
  包括C罗、梅西、内马尔等现役顶级球星,马尔蒂尼、亨利、拉姆等退役传奇球星,及国内大部分球星都已与肆客体育展开合作,方式并不仅限于简单的球员形象使用,多种灵活策划与对资源的精准把控,更有利于合作品牌的营销和销售提升。